Muitas micros, pequenas e médias empresas já sabem a importância de aparecer na primeira página da pesquisa do Google. Há duas maneiras de aparecer bem no GoogleAdWords e SEO.
O ideal é trabalhar com as duas opções, visto que os AdWords trazem resultados rápidos e são pagos, porém econômicos, e o SEO traz resultados em médio prazo e não tem custo com o Google.

AdWords

Também conhecido como links patrocinados, os anúncios adwords são soluções muito econômicas e práticas para que um site apareça nas melhores posições nas pesquisas do Google. O anunciante não precisa fazer altos investimentos, já que cada um investe o quanto pode e paga somente pelos cliques recebidos em seus anúncios.

Os anúncios são atrelados a palavras-chave, que devem ser escolhidas de acordo com a maneira na qual as pessoas procuram seus serviços ou produtos. Outra grande vantagem é que seus anúncios podem ser muito bem segmentados, aparecendo para clientes potenciais que estão procurando seus serviços ou produtos nas regiões em que você os oferece.
Mas você deve estar se perguntando agora: como é determinada a ordem dos anúncios? Ou então: quem paga mais aparece na frente?
Aí está mais uma grande oportunidade para micros, pequenas e médias empresas! É possível que seus anúncios superem os de concorrentes com maior poder de investimento. Como já falamos, os anunciantes pagam somente pelos cliques que recebem. É preciso estabelecer um orçamento para sua campanha, um período de duração e lances máximos para os cliques, ou seja, o quanto você está disposto a pagar no máximo por cada clique recebido. Na hora de ordenar os anúncios nas pesquisas, o Google utiliza uma fórmula simples, o Ad Rank, que funciona da seguinte maneira:
Ad Rank = Custo por Clique Máximo  X  Índice de Qualidade do Anúncio
                          CPC Máx          Qualidade do Anúncio          Ad Rank        Posição
Anunciante A       R$ 0,30                             7                                  2,1                  1
Anunciante B       R$ 0,40                             5                                   2                    2
Para um anunciante superar a posição de outro que tem um CPC máximo maior, é necessário ter um Índice de Qualidade do Anúncio melhor. Vamos entender como funciona esse índice.
Índice de Qualidade do Anúncio (Quality Score) varia de uma escala de 1 a 10 e os principais itens que o compõem são:
1 – Click Through Rate (CTR)
É o item mais importante para determinar a qualidade do anúncio. CTR é quantidade de cliques que um anúncio recebe dividida pela quantidade de vezes que ele é exibido. Se um anúncio tem CTR alto, isso significa que ele é muito relevante para os usuários do Google. Além disso, ele demanda menos esforço do mecanismo do adwords para entregar seus cliques. Em outras palavras, é um anúncio eficiente.
2 – Relevância
É a relação do texto do anúncio com as palavras-chave utilizadas. Quando um usuário faz uma pesquisa utilizando palavras-chave ele espera receber resultados relevantes. Por exemplo: se ele procura por “curso de pintura”, um anúncio muito relevante seria o de uma escola de artes ou de um professor particular de pintura. Nesse exemplo, um anúncio pouco relevante seria o de uma loja de tintas para parede de casa. Portanto é muito importante para o anunciante e para o usuário que os anúncios e seus textos estejam relacionados às palavras-chave mais adequadas.
3 – Qualidade da Página de Conversão
Página de Conversão é a página na qual os usuários do Google são direcionados ao clicarem em um anúncio. Uma boa Landing Page deve ter conteúdo relevante e original, ter boa navegação, tempo de carregamento rápido, evitar pop-ups ou pop-unders e ser transparente, deixando sempre claro como ela interage com os computadores e as informações dos usuários.

SEO

SEO significa “seacrh engine optimizing”, em português “otimização para mecanismos de busca”. Ou seja, preparar um site ou blog para aparecer na melhor posição possível nas pesquisas do Google. Já ouvi muita gente dizendo que “comprou um site com SEO” e achando que seu site irá aparecer bem no Google. Mas não é tão simples assim.
O trabalho de SEO deve ser constante e apresenta os primeiros resultados em médio prazo. O mais importante é a publicação frequente de conteúdos relevantes para seu público-alvo e o reconhecimento dele, através da indicação links para seu site a mais pessoas, o que gerará maior tráfego. É necessário estar atento ao que funciona ou não, avaliando constantemente o desempenho dos seus posts e palavras-chave
√ Definir claramente sua proposta de conteúdo e seu público-alvo.
√ Adequar o código das páginas para a leitura do robô de busca do Google.
√ Montar e seguir uma estratégia de palavras-chave.
√ Atualizar o site ou blog frequentemente com conteúdos relevantes para seus leitores.
√ Parcerias com site ou blogs com temas correlatos ao seu negócio para obter links externos.